Это понятно. Но если на месте, где до этого была Пятёрочка, открылся Чижик (лично знаю такую точку) - то это говорит о том, что владельцы не верят в "движение потребления в сторону более дорогих товаров". Да и само появление сети Чижика свидетельствует о том, что спрос на дешёвые товары довольно высок (и, вероятно, растёт).
Появление этой сети говорит только о том, что в X5 верили (в свое время, 2021-2022) в перспективы дискаунтеров.
А откуда такие сведения? Без подколок, просто любопытно. Не попадалось таких новостей (но я особо и не слежу). Если же судить чисто по личным впечатлениям - то народу в Чижиках хватает.
Встречал там только пенсионеров, расхватывающих картонные коробки с разной бакалеей (мелкий опт!
). Казусы начинаются вот с этого:
Это не самый нищий район Москвы, и решение открыть сразу три точки на расстоянии 700 м друг от друга (при этом в радиусе 8 км других "Чижиков" нет) объясняется очень просто: натыкали по остаточному принципу! Магазин на Шелепихинской наб., 42 (крайний из трех на юго-востоке) имеет очень богатую историю. Это новый дом с квартирами за 20 млн (ИТ-ипотека не покроет без жирного первоначального взноса) на набережной, которая еще не проложена — проход через огороды. Первой там открылась "Мини-Лента". Тут понятно: голова в Санкт-Петербурге не видит обстановки на месте. Зашел я как-то туда (из интереса как акционер LENT) — мгновенно стало ясно, что магазин обречен: море красных ценников! И "Ленту" быстренько сменил "Чижик". Ему проще: меньше скоропорта, больше сухой бакалеи, но это не означает суперрентабельности. Это означает, что X5
меньше денег теряет, чем LENT.
А общая проблема розничных сетей (и это вовсе не "обнищание населения": полка с готовой кулинарией, которую 10 лет назад можно было найти разве что в "Азбуке вкуса", теперь есть в средней паршивости "Пятерочке") — переход от экстенсивного развития к интенсивному. "Лента" пока растет неорганически (потом замучается переваривать свои M&A). У X5 масштаб тот, когда поглощать почти некого. Но они рвутся открывать новые точки. В результате сначала "Пятерочки" каннибализируют соседние "Перекрестки" из-за перетока клиентов, когда в первых появляются выпечка и кулинария, а потом — друг друга из-за плотности расположения (как в
игре "Жизнь": точки с четырьмя соседями гибнут). "Чижики" уже никого не каннибализируют: это просто пятое колесо в телеге со своими издержками на параллельную логистику, линейку private label и т.п.
Disclosure: no position in LENT, X5
В остальном для X5 это не самый удачный формат оказался, но там предсказуемые трудности с выходом на горизонтальный полет после многолетнего роста.
