Ну, как сказать... Позволю себе не согласиться.
Живые рубли - их можно и на вклады разместить, и на накопительные счета, и в любом месте оплатить, включая наличными на рынке, да что угодно, ты никак не привязан к чему-то и круг твоих возможных трат не очерчивается, не ограничивается отдельной группой магазинов.
Вот набрал я сертификатов Леруа и сертификатов Эльдорадо, когда летом на 3 дня я эти категории 50% КБ давали. И всё, я привязан к этим магазинам. Хочу купить новый холодильник, где-то дешевле есть, даже такая же модель, но я привязан сертификатамии к Эльдорадо, мне надо их потратить. А был бы мой КБ рублями, я более свободен в выборе, где купить.
Это узкий пример, но смысл сберовских спасибо или карты Халва тот же - определенный навязанный перечнь торговых точек, где можно использовать КБ.